体验店的新玩法
2014-10-14 14:10:12
近两年，跨界营销模式被服装领域玩得淋漓尽致，跨界明星、跨界电商、跨界设计师等等。在普遍出现销售疲态的形势下，凡是能给服装企业带来创新营收的方式总要被尝试。
眼下，在一线城市的一部分服装店，除了传统的服装销售区域，商家开辟了咖啡吧，顾客可以在这里喝咖啡，阅读书籍，或是翻看商家提供的iPad。有的品牌还推出定制服务，顾客可现场种植植物，自己用缝纫机缝制钱包。还有品牌把衣服放进高端理发店，陈列在休息区，客人在等待或做完发型后，可看看衣服，做一套全身造型。
品牌体验店是服装品牌商们正在争先尝试的事，包括卡宾、七匹狼等品牌，除了在终端门店提供衣衫鞋帽务外，还增加了咖啡、音乐、阅读等体验服务。相较于国内服装品牌，国外品牌商们在体验模式上的手法显得更为成熟。快时尚品牌优衣库将咖啡连锁品牌星巴克引入其位于纽约的优衣库旗舰店内，成为全美第一家在店内引入星巴克的服装零售商。
无论服装品牌商们提供生活体验服务模式是契机还是昙花一现，服装品牌的实体店都会更多在形象展示和营销媒介功能上做文章。下面就来数一数品牌体验店的几种玩法吧。
